Marketing e finanza

Il corso si propone di:

- trasmettere i concetti dei problemi e delle decisioni aziendali di marketing e finanza;

- fornire una visione unitaria della struttura e del funzionamento di progetti complessi

- sviluppare la capacità di osservare i fenomeni aziendali con spirito critico

L'esame consiste in una prova scritta ed una prova al computer (esercizi sviluppati nei modulo di marketing engineering e analisi finanziaria)

Marketing:

• Processo di acquisto e comportamento di consumo del cliente
• Segmentazione del mercato
• Targeting e posizionamento
• Analisi dei concorrenti
• Product management
• Price management
• Brand management
• Sales management

"Marketing management", Valdani, Egea, 2012, capitoli 3, 4, 5, 7, 8, 16, 18, 19, 25.

"L'equilibrio finanziario", Pavarani e Tagliavini, McGraw-Hill, 2006, capitoli 6 e 7.

"Pianificazione finanziaria", Pavarani e Tagliavini, McGraw-Hill, 2006, capitoli 5, 7, 8 e 11.

Esercizi e casi disponibili on-line.